Деликатная тема

Отечественный рынок туалетной бумаги растет более чем на 10% в год. Причем, интересно, что эта динамика практически в точности совпадает с динамикой роста доходов россиян. То есть как в старом анекдоте: ходишь по нужде - значит, кушаешь, кушаешь - значит, деньги есть, а деньги есть - значит, живешь хорошо!

В соответствии с результатами исследования предпочтений россиян в сегменте средств личной гигиены, а именно туалетной бумаги, проведенного компанией "Ромир" в июле этого года, четверть россиян покупает туалетную бумагу один раз в две недели. Чаще всего это люди, живущие в семьях, состоящих из трех, четырех и шести человек.

Чуть меньше трети респондентов совершают покупку бумаги один раз в месяц. В основном это люди старше 60-ти лет или россияне с низким уровнем дохода. Раз в неделю бумагу покупает каждый пятый россиянин, а раз в три недели - 12% граждан. Реже одного раза в месяц это средство личной гигиены приобретают около 6% опрошенных.

Интересно, что 3% респондентов-мужчин, 5% респондентов старше 60-ти лет и столько же интервьюируемых с низким уровнем дохода сообщили, что в принципе не покупают туалетную бумагу.

Социологи "Ромир" исследовали также и объемы покупки туалетной бумаги россиянами. По их данным, около трети наших соотечественников покупают по три-четыре рулона за один раз. Чуть более четверти опрошенных (как правило, это женщины), приобретают по два рулона. 15% респондентов сообщили, что покупают по 5-8 рулонов. В основном таким образом поступают жители крупных городов, женатые либо замужние участники исследования, а также респонденты с высоким уровнем дохода.

Наиболее запасливые же россияне оказались в меньшинстве. Так, только 3% опрошенных приобретают сразу по 9-12 рулонов туалетной бумаги и лишь 1% граждан - по 13-16 рулонов. Участники опроса старше 60-ти лет, одинокие, и обладающие низким доходом в основном покупают по одному рулону туалетной бумаги за один раз.

Не очень-то россияне любят и экспериментировать в этой области. В соответствии с результатами исследования "Ромир", каждый второй опрошенный предпочитает классическую белую туалетную бумагу. Чаще всего ее выбирают женщины и респонденты со средним уровнем дохода. Серая бумага заняла вторую позицию в рейтинге. За нее рублем голосуют в основном жители сельской местности, а также интервьюируемые с низким доходом. Третью строчку заняла розовая туалетная бумага, которую выбирают в основном молодые люди от 18 – 24 лет и респонденты, располагающие высоким доходом.

Белая бумага с рисунком, голубая, зеленая, желтая и персиковая не смогли набрать и по 10% голосов. А более четверти опрошенных вообще заявили, что совершенно равнодушны к цвету туалетной бумаги. Больше всего подобные мнения распространены среди жителей Дальнего Востока, респондентов сильного пола и опрошенных со статусом руководителя.

В абсолютных цифрах эта статистика выглядит еще более убедительною. Так, в прошлом году россияне приобрели около 240 тысяч тонн этой продукции, потратив на нее более 20 млрд рублей. Впрочем, если сравнивать эти данные, скажем, с европейскими, то окажется, что по потреблению туалетной бумаги Россия продолжает все еще значительно отставать от европейских стран. По числу сегментов отечественный рынок санитарно-гигиенической бумажной продукции практически ничем не отличается от западных, однако до 90% на нем все еще составляет именно туалетная бумага.

Елена Янкина

новости рынка, служба горячих новостей на PRS.ru